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亚马逊猫零食销售大幅增长:2018年增长率达到

发布时间:2021-01-17 13:43:52
在亚马逊,年销售额在50-100万美元的宠物主食和零食品牌的增长率远高于年销售额在1000万美元以上的品牌。根据普罗菲罗在《亚马逊品牌手册》报告中的分析,亚马逊宠物食品和零食的在线销售继续快

在亚马逊,年销售额在50-100万美元的宠物主食和零食品牌的增长率远高于年销售额在1000万美元以上的品牌。

根据普罗菲罗在《亚马逊品牌手册》报告中的分析,亚马逊宠物食品和零食的在线销售继续快速增长。与实体零售货架巨头相比,小品牌从电商平台中获益匪浅。

1.亚马逊宠物产品分类的增长

奸商分析师对亚马逊的增长进行了分类。2017-2018年,猫粮增速最高的是24.9%。狗粮紧随其后,销量增长23.8%。狗零食的增长率为19.6%,略高于猫主食15.2%的增长率。

亚马逊可能会让中小品牌受益,因为亚马逊年销售额在50万到100万美元之间的宠物主食和零食品牌的增长速度要快于销售额在1000万美元以上的品牌。例如,生态宠物零食品牌的增长率达到815%,而皇家宠物零食的增长率为35%。

在亚马逊销售的中档,也就是销量在100万美元到1000万美元之间,宠物食品品牌有了适度的增长。比如Zesty Paws销量增长248%,Aikena销量增长166%。另一个中型品牌Pawstruck增长了124%。

2.电子商务推动狗粮和猫粮的销售额达到270亿美元

《包装事实》分析师在《美国宠物食品》中表示,2018年,犬猫食品的销售额可能比2017年增长4.3%,在美国达到271.5亿美元。然而,电子商务继续侵蚀实体零售商在市场中的份额,甚至亚马逊、耐嚼等电子商务平台推出的自主品牌也在威胁行业知名品牌。

3.亚马逊和耐嚼的自主品牌威胁到其他品牌的销售

电商平台抢占市场份额的一部分途径就是生产自己品牌的狗粮猫粮。《包装事实》的分析师也认同这种说法,即亚马逊和耐嚼的自主品牌通过其在线销售平台增加知名度,从而争夺知名品牌的市场份额和利润。

高德纳分析师L2在《2018年美国宠物护理行业报告》中写道:“随着越来越多的宠物主人希望通过互联网购买宠物食品,电子商务平台有越来越多的机会赞助广告、主页展示等方式来提高其品牌的曝光率。”网上零售商以低价出售自己品牌的优质宠物食品的能力威胁到其他宠物食品品牌的利润,同时也促进了宠物食品销售价值的增长。